1、2023年1-9月口腔护理行业网络零售走势：

数据说明：本报告中数据包含天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、国美、苏宁、丝芙兰、考拉、聚美、日上等主要电商平台。

2023年1-9月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为169.2亿元，同比增长5.2%。其中，天猫和京东仍然是口腔护理行业网络零售额最大的两大渠道，零售额占比分别为37.3%和27.1%；抖音、快手则是口腔护理行业增长最快的渠道，增速分别超60%、40%。

1-9月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长11.0%，市场份额增加至45.5%，是口腔护理行业零售额最高的行业；电动牙刷品类市场份额为22.2%，排在第二，同比增长了9.3%，增长相比8月略有收窄；牙刷品类市场份额达10.8%，排在行业第三，同比增长达12.9%，是口腔护理行业增速最高的品类；此外，牙线/牙线棒重回正向增长。而其余细分品类依然维持下滑走势，其中口喷同比下滑达12.2%，冲牙器同比下滑12.3%，漱口水下滑13.6%，但下滑趋势相比8月都略有收窄。

随着健康意识的崛起，口腔护理已经从最基础的牙膏牙刷，向更细分的品类衍生，但牙膏和牙刷等基础口腔护理产品仍占据主导地位。新兴口腔护理产品如冲牙器、口喷、漱口水等随着营销热度的降低、消费者接受程度较低、商品同质化严重等问题，加之消费者消费能力的减弱，导致呈现弱势运行的态势。

2、1-9月口腔护理网络零售细分行业品牌榜：

1-9月，从牙膏行业的品牌排名来看，网络零售额排名前五的品牌依然是云南白药、好来（原黑人）、佳洁士、高露洁、舒客，其网络零售额占比分别为10.4%、7.3%、5.9%、5.6%、4.9%。排名六到十位的品牌分别是舒适达、ORALSHARK、冷酸灵、敬修堂和狮王。从渠道商看，抖音已经成为牙膏行业增长最快和市场占比最高的渠道，增速超65%，市场占比超35%。随着消费者多元化的需求，我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、健康化发展趋势。主打益生菌牙膏的参半旗下的牙膏品牌ORALSHARK和主打中药牙膏的敬修堂成为今年以来增长最为迅速的头部品牌。

从电动牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B、飞科和米家，其网络零售额占比分别为27.0%、20.4%、10.0、4.6%、4.3%。排名六到十位的品牌分别是舒客、拜尔、福派、小米和松下。相比1-8月，小米跃升2位跻身TOP10。一直以来国外大牌飞利浦和欧乐B曾经在份额上遥遥领先，但usmile笑容加从医学原点出发，产品线日益丰富，其创新爆款产品同步加速引领行业向上生长，成为行业新龙头。此外，许多国内品牌如华为、素士、舒客等在积极布局，这些国内品牌在技术、设计和价格等方面也展现了一定的竞争力，同比也处于增长趋势。而从渠道上看，天猫和京东仍是电动牙刷行业网络零售市场最大的两个渠道，但增速不及抖音和快手。随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，电动牙刷市场的规模正在不断扩大，电动牙刷市场的竞争也越来越激烈。

从牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是惠百施、狮王、高露洁、舒客、好来（原黑人），其网络零售额占比分别为7.0%、6.4%、5.3%、5.0%、4.8%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、三笑美洁、纳美、朗利洁、佳洁士。牙刷头部品牌相对比较稳定，TOP10品牌整体变化不大。从渠道上看，抖音已经超过京东成为牙刷网络零售市场零售额第二大渠道。从品牌上看，三笑美洁依然是头部品牌中增长最快的，同比超过600%，成功跻身牙刷品类前十品牌。此外，今年牙刷各大品牌加强了产品的细分化，如男士牙刷、孕产妇牙刷、儿童牙刷等个性化、细分化产品成为了头部品牌保持增长的“密码”。

从冲牙器行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是倍至、usmile笑容加、拜尔、松下和洁碧，其网络零售额占比分别为15.4%、11.2%、10.4%、6.9%和6.8%。在整体市场环境不佳的情况下，倍至依然保持了较高的增长。

漱口水行业排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、皓乐齿、THERABREATH，其网络零售额占比分别为18.9%、8.5%、5.5%、3.6%和3.5%；口喷行业排名前五的品牌是参半、李施德林、BOP、蒲地蓝和舒客，其网络零售额占比分别为10.2%、10.0%、8.5%、4.0%和3.7%。

总体来看，口腔护理行业网络零售市场仍然还处于增量阶段，以刚需类的生活必需品销售为主。以牙膏、牙刷为代表的传统品类销量占比之和过半，冲牙器、漱口水、口喷和牙线等新兴市场呈现一定的市场集中度，也逐步孕育了各自的强势品牌。整体来看，口腔护理行业的国产品牌表现亮眼，行业向着精致化发展趋势明显，一些具有代表性的个性化产品倍受消费者青睐。