1、2023年1-10月口腔护理行业网络零售走势：
数据说明：本报告中数据包含天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、国美、苏宁、丝芙兰、考拉、聚美、日上等主要电商平台。
2023年1-10月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为208.0亿元，同比增长5.6%。其中，天猫和京东仍然是口腔护理行业网络零售额最大的两大渠道，零售额占比分别为33.3%和24.8%；抖音、快手则是口腔护理行业增长最快的渠道，增速分别超60.5%、37.0%。
1-10月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长10.1%，市场份额增加至45.1%，是口腔护理行业零售额最高的行业；电动牙刷品类市场份额为21.2%，排在第二，同比增长了9.3%，相比1-9月略有增长；牙刷品类市场份额达11.2%，排在行业第三，同比增长达8.5%，电动牙刷头增速9.6%，行业第六；而其余细分品类依然维持下滑走势，其中口喷同比下滑达21.2%，冲牙器同比下滑11.0%，漱口水下滑8.0%，牙线/牙线棒下滑9.9%，但下滑速度相比9月均有收窄。
随着健康意识的不断提高，口腔护理产品市场持续受到关注。传统产品如牙膏和牙刷仍占主导地位。但消费者对口腔清洁的需求不断增加，带来了电动牙刷等新兴产品的兴起。相对于传统牙刷，电动牙刷拥有更高效的清洁效果和更舒适的使用体验，其智能功能和声波清洁技术满足了消费者对个性化和智能化产品的需求，因此备受青睐。电动牙刷已在口腔护理细分行业中名列第二，配件市场也在增长，尤其是电动牙刷头。然而，其他细分行业如冲牙器、口喷和漱口水由于营销热度下降、同质化严重以及消费者购买力减弱等问题，呈现出疲软态势。
2、1-10月口腔护理网络零售细分行业品牌榜：
1-10月，从牙膏行业的品牌排名来看，网络零售额排名前五的品牌依然是云南白药、好来（原黑人）、佳洁士、高露洁、舒客，其网络零售额占比分别为10.4%、7.3%、5.8%、5.5%、4.8%。排名六到十位的品牌分别是舒适达、ORALSHARK、冷酸灵、敬修堂和狮王。从渠道商看，抖音已经成为牙膏行业增长最快和市场占比最高的渠道，增速超64%，市场占比28.8%。随着消费者更加多元化的需求，我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、健康化发展趋势。在TOP10榜单中主打益生菌牙膏的参半旗下的牙膏品牌ORALSHARK和主打中药牙膏的敬修堂成为增长最为迅速的头部品牌。
从电动牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B、飞科和米家，其网络零售额占比分别为27.1%、19.9%、10.0%、4.6%、4.3%。排名六到十位的品牌分别是舒客、拜尔、福派、小米和松下。去年同期，国外大牌飞利浦在份额上遥遥领先，但usmile笑容加从医学原点出发，产品线日益丰富，其创新爆款产品同步加速引领行业向上生长，成为行业新榜首。此外，许多国内品牌如华为、素士、舒客等在积极布局，这些国内品牌在技术、设计和价格等方面也展现了一定的竞争力，品牌排名均在TOP20以内。而从渠道上看，天猫和京东仍是电动牙刷行业网络零售市场最大的两个渠道，但增速不及抖音和快手。随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，竞争也在不断升级，厂商之间的竞争愈发激烈。消费者对于高品质口腔护理产品的需求正在推动整个电动牙刷市场向更大的方向迈进。
从牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是惠百施、狮王、高露洁、舒客、好来（原黑人），其网络零售额占比分别为7.0%、6.5%、5.4%、5.1%、4.7%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、三笑美洁、纳美、朗利洁、佳洁士。牙刷头部品牌相对比较稳定，TOP10品牌整体变化不大。从渠道上看，抖音超过京东成为牙刷网络零售市场零售额第二大渠道。从品牌上看，三笑美洁依然是头部品牌中增长最快的，同比超420%，成功跻身牙刷品类前十品牌。此外，今年牙刷各大品牌加强了产品的细分化，如男士牙刷、孕产妇牙刷、儿童牙刷等个性化、细分化产品成为了头部品牌保持增长的“密码”。
从冲牙器行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是倍至、usmile笑容加、拜尔、洁碧和松下，其网络零售额占比分别为14.8%、11.1%、10.4%、6.8%和6.8%。在整体市场环境不佳的情况下，倍至保持了较高的增速达60%。
漱口水行业排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、THERABREATH、皓乐齿，其网络零售额占比分别为18.9%、8.4%、5.5%、4.1%和3.6%；口喷行业排名前五的品牌是参半、李施德林、BOP、白惜和舒客，其网络零售额占比分别为9.6%、9.4%、8.0%、5.7%和3.7%。
总体来看，口腔护理行业的网络零售市场正处于增长阶段，主要集中在生活必需品类产品的销售。牙膏和电动牙刷等产品的销售占据了销售额的超过六成，尤其是电动牙刷的销售额已经超过传统牙刷，显示出消费者对智能清洁牙刷的喜爱程度。尽管冲牙器、漱口水、口喷和牙线等新兴市场目前处于疲软状态，但这些市场逐渐培育出了一些具备影响力的品牌。从口腔护理的品牌来看，云南白药表现出强势地位，舒克和ORALSHARK口腔鲨鱼等国产品牌在口腔护理市场展现了强大的市场影响力。这些品牌的个性化产品备受消费者喜爱，进一步强化了它们在市场中的地位。由于这些品牌的存在，口腔护理市场也得到了更为规范和有序的发展。