1、2024年1-6月口腔护理行业网络零售走势：
数据说明：本报告中数据包含天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、苏宁、丝芙兰、考拉、聚美、日上等主要电商平台。
2024年1-6月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为133.7亿元，同比增长9.8%。其中，天猫为口腔护理行业网络零售额最大的渠道，零售额占比为33.1%；抖音和京东并列为第二大渠道，零售额占比均为25.4%，抖音渠道零售额同比增势强劲，增速达36.0%。
1-6月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长16.7%，市场份额增加至47.8%，是口腔护理行业中零售额最高的细分品类；电动牙刷品类市场份额为21.9%，排在第二，同比增长了6.3%；牙刷品类市场份额达11.5%，排在第三，同比增长达7.8%，牙线/牙线棒增速为4.3%，冲牙器同比增长2.7%；部分细分品类走势下滑，其中电动牙刷头下滑8.9%，漱口水同比下滑3.5%。
1-6月，口腔护理细分品类中，牙膏/牙粉零售额同比增速最高。牙膏作为日常口腔清洁的基础产品，其配方在不断升级和多样化，满足消费者对口腔健康全方位呵护的需求。而牙粉，以其细腻的质地和独特的清洁能力，为追求深度清洁与天然成分的消费者提供了新选择。
消费者社交与个人形象维护需求日益增长也带动口喷产品的热销。随着口腔护理意识的提升，消费者对于口喷产品的要求也愈发精细，除了基本的清新功能外，还期望其具有护齿、抗菌、提神等多重功效。因此，市场上涌现出了众多添加天然植物精华、薄荷精华或是特殊护齿成分的口喷产品，以满足不同消费者的个性化需求。
2、1-6月口腔护理网络零售细分行业品牌榜：
1-6月，从牙膏行业的品牌排名来看，网络零售额排名前五的品牌依然是云南白药、好来（原黑人）、高露洁、舒客、舒适达，其网络零售额占比分别为9.4%、7.0%、5.4%、4.9%、4.6%。排名六到十位的品牌分别是佳洁士、冷酸灵、白云山、ORALSHARK、参半。从渠道商看，抖音网络零售市场规模位居第一，市场占比33.8%，同比增速达52.6%。随着消费者的需求更加多元化，我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、健康化等发展特点。在TOP10榜单中主打中药牙膏的白云山成为增长较快的头部品牌，其次是参半和冷酸灵。
从电动牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是usmile笑容加、徕芬、飞利浦、欧乐B和米家，其网络零售额占比分别为25.6%、16.2%、15.1%、8.8%、4.4%。排名六到十位的品牌分别是飞科、舒客、拜尔、华为和小米。在电动牙刷行业的品牌竞争格局中，国产品牌正以前所未有的势头崭露头角。在排名前十的品牌中，有7位为国产品牌，进一步彰显了国产品牌在电动牙刷行业的崛起，随着国内消费者对高品质与个性化设计的持续追求，以及对本土品牌的信任和支持，国产电动牙刷品牌将在未来的市场竞争中占据更加举足轻重的地位。从渠道上看，京东网络零售市场规模位居第一，市场占比39.5%，同比增速达17.8%。抖音渠道同比增速超40%。
从牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是狮王、惠百施、舒客、高露洁、好来（原黑人），其网络零售额占比分别为7.1%、6.9%、5.5%、5.3%、3.4%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、卡尼尔、冷酸灵、卡玫尔和倍加洁。牙刷头部品牌格局相对较为稳定，TOP5品牌整体变化不大。在TOP10榜单中卡尼尔、卡玫尔成为增长较快的头部品牌。它们以抖音为主战场，凭借对目标市场的精准洞察与定位，结合创意的营销策略，实现了品牌销售的飞跃式增长。从渠道上看，天猫网络零售市场规模位居第一，市场占比31.3%，同比增速达12.9%。重点渠道中抖音增速最高，增速为19.0%，市场份额达到23.8%，成为第二大渠道。
从冲牙器行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是倍至、usmile笑容加、拜尔、洁碧和米家，其网络零售额占比分别为14.2%、13.9%、10.2%、7.3%和6.2%。其中usmile笑容加同比增长23.7%，为TOP5品牌中零售额同比增速最高的品牌。
漱口水行业排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、白惜、THERABREATH，其网络零售额占比分别为19.2%、7.6%、7.4%、5.4%和5.0%；口喷行业排名前五的品牌是参半、白惜、李施德林、BOP和舒客，其网络零售额占比分别为16.0%、8.3%、6.0%、3.8%和3.5%。
总体来看，口腔健康市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，其中牙膏、电动牙刷、口喷等行业持续稳健增长，反映了消费者对口腔健康护理重视程度的持续提升。随着市场的不断扩大，新兴品牌们充分利用流量平台的强大影响力，迅速崭露头角，为市场注入了更多创新与活力，极大地丰富了消费者的选择空间。
口腔护理品牌要想在竞争激烈的市场中立足，必须秉持持续创新的理念，聚焦消费者需求，特别是在深度清洁、敏感护理、美白亮齿等消费者关注度高的领域，开发出既符合市场趋势又具备高品质的产品。同时，品牌可以积极开发智能化口腔护理产品，提供个性化口腔健康建议和护理方案。根据消费者的不同需求，推出定制化的口腔护理产品。此外，品牌还需积极拓宽营销渠道，构建线上线下融合的全渠道营销体系，通过电商平台、社交媒体、实体门店、直播带货等多维度触达消费者，实现精准营销与高效转化。