9月19日，由中国口腔清洁护理用品工业协会主办的2026年市场工作会议在北京新华大健康直播基地顺利召开。协会理事长郭强出席会议并致辞。协会市场及公益工作委员会委员，以及来自地方政府、口腔医院、相关媒体、行业头部企业的近100名嘉宾参加了本次会议。会议由秘书长高文颖主持。

本次会议聚焦“市场”这一核心命题，围绕上半年市场经营形势分析、品牌出海商业模型构建、品牌出海AI赋能经验分享以及年轻群体传播力量解读等务实议题展开深入研讨，旨在看清市场、找到路径、凝聚合力。

理事长致辞：看清市场坚定信心，创新驱动提升价值

郭强理事长在致辞中指出，从今年二季度情况看，口腔清洁护理用品行业86家规模以上企业实现营收同比增长9%；利润总额同比增长16.4%；利润率12.1%，同比增长6.8%。利润增速明显跑赢营收增速。出口方面，海外需求旺盛，二季度牙膏出口同比增长25.6%。

郭强理事长强调，这组数据说明行业总体有韧性，盈利质量在改善，海外市场有空间。同时也要清醒看到，竞争在加剧，渠道在分化，消费更趋理性。市场不是没有增长，而是增长在分化；机会不是没有，而是向创新者、品牌者、出海者集中。他提出三点建议：第一，看清市场，坚定信心，不回避压力，也不低估韧性；第二，创新驱动，提升价值，AI不是概念，要变成效率、变成触达、变成增长，避免低水平同质化竞争和内卷式低价竞争；第三，品牌出海，拓展增量，出海不是简单卖货，而是商业模型、品牌能力和本地化运营的系统工程，同时要重视年轻群体，用他们接受的方式讲好品牌故事。

数据洞察：量利齐升与结构分化并存，行业步入“价值驱动”关键期

协会副理事长、薇美姿实业（广东）股份有限公司联合创始人兼总经理曹瑞安分享报告时指出，2026上半年，口腔行业整体呈现“量利齐升、结构分化”态势。生产端，牙膏总产量同比增长22.7%，本土企业占比57.1%、增速29.0%，全面超越外资，国产替代加速；效益端，规上企业营收、利润实现双增长；销售端，渠道与品类分化显著，线上销售额同比增长13.3%，牙粉、口喷、漱口水等悦己品类高速增长，而电动牙刷首次负增长，电器类进入存量竞争，有待于科普宣传推广力度持续深化。

行业正从“规模驱动”转向“价值驱动”，面临亏损面扩大、费用率上升、电器触顶、价格战加剧四大风险。爱牙日窗口期，企业应聚焦高增长品类教育、强化国货价值输出、加速出海布局、提升组织效率，以数据为锚、以创新为帆，推动高质量发展。

AI赋能出海：从“制造”到“智造”，重构全球化新品牌逻辑

在品牌出海AI赋能经验分享环节，对外经济贸易大学创新与风险管理研究中心执行主任冯胜钢教授提出，中国品牌全球化正经历“三阶跃迁”：从“Made in China”价格颠覆，到“Created in China”产品颠覆，再到“Defined in China”场景颠覆，最终以“中国式场景范式”输出全球。

口腔行业底层逻辑正发生根本转变：从日用品升级为健康管理入口，呈现智能化、健康化、可持续化三大趋势。全球口腔清洁市场达500亿美元，中国品牌迎来24个月突围窗口期。

AI正从营销噱头走向全产业链落地：在牙刷领域实现硬件、算法、交互、报告四维升级；在牙膏研发中，AI分子筛选使研发周期从3-5年缩短至6-12个月，效率提升300%。宝洁、联合利华、高露洁等国际巨头已全面布局AI，而usmile、舒客等本土品牌在硬件层已并跑，但在数据中台与临床资产上仍落后1.5代。

未来竞争不再是“卖牙膏”，而是“管理消费者口腔健康生命周期”。企业需完成从牙膏品牌向AI口腔健康科技公司的战略升级，构建“连接设备、构建平台、重塑营销”三大战略能力。董事长的AI认知，将决定公司未来十年的天花板。

在出海路径上，亿邦智库政策研究总监、首席分析师武天翔提出，中国跨境电商正从“卖货”迈向“品牌全球化”。他指出，全球化新品牌由技术创新、柔性供应链、文化符号、全球渠道、数据资产五线汇聚驱动。产品AI化沿“增强—幻化—创物”路径推进，智能体验取代硬件参数成为核心壁垒；品类场景化以“先锁定场景、再定义产品”建立差异化；品牌生态化依托科技/美学基因复制扩品；智能体重构跨境营销、物流、售后全链路。报告指出，出海已告别“流寇式”野蛮生长，迈向“研发型品牌”新周期，建议企业加大研发投入，善用AI进行多语种社媒挖掘与本地化研发，并重视“一代移民”人才与“一司两制”的合营机制，以组织力驱动全球化。

年轻力量：从“被传播”到“共同创新”，传播进入企业创新上游

本次会议特别邀请中国传媒大学设计思维学院副院长薛华，就“年轻群体的传播力量”发表主题演讲。她指出，传播权正在发生迁移——从“品牌说给消费者听”转向“消费者讲给消费者听”。年轻人愿意传播的信息具有“有用、有趣、有颜、有态度、有参与、有谈资”六大特征。

演讲中展示的一系列年轻共创案例引发广泛关注：从“草原门牙队”儿童牙具设计，到兼具取景相框功能的漱口水包装；从“羊屎牙膏”趣味概念，到Eco-Jelly随身草本洁齿慕斯冻；从具有使用时限提醒功能的Timestrip牙刷，到家庭口腔预防系统。这些由年轻消费者、传播者直接参与产品与传播创新的成果，充分印证了“年轻人不是被研究的样本，而是企业发现未来机会的端口”。中国传媒大学设计思维学院与企业共建的“共创CO-CREATE”模式，正让企业真实命题与年轻用户洞察深度融合，为口腔行业开辟了“成熟工业能力+年轻用户洞察=新增长机会”的崭新路径。

凝聚合力：以数据为锚、以创新为帆，推动行业高质量发展

本次会议不仅是对2026上半年口腔行业的一次深度复盘，更是面向未来的战略动员。站在“全国爱牙日”的新起点，中国口腔清洁护理用品行业正以AI为翼、以品牌为帆、以年轻共创为源，加速驶向高质量发展的新蓝海。

协会将继续搭平台、促交流、优服务，与行业同仁一道，推动口腔行业市场高质量发展。