2014年索契冬奥会已经结束，中国奥运健儿奋力拼搏，已经取得了3金、4银、2铜的成绩。尽管奖牌数比上届略少，更不能与伦敦夏季奥运会中国代表团的强势表现同日而语，但这丝毫没有影响广大观众观看比赛、谈论比赛的热情。赛场上运动员的矫健英姿和比赛本身的观赏性将越来越多的观众参与冰雪运动的积极性彻底调动起来。街头巷陌，人们聊的是冰壶，谈的是速滑，各大雪场、冰场更是空前热闹。同时，媒体也更多的把关注焦点从比赛和成绩慢慢转移到运动员赛场外的日夜努力，以及在他们背后默默支持的教练和家人。国人对奥运的态度，逐渐从“冠军奥运”提升到“人文奥运”的层次，这是一种值得肯定的升华。
位于索契奥林匹克公园的“宝洁全球母亲之家”
作为国际奥委会全球合作伙伴，宝洁公司从伦敦奥运会开始，一直贯彻温情营销路线，将视角锁定运动员背后的妈妈们。本次索契冬奥会，宝洁为来自世界各地的奥运健儿和他们的家人精心打造了“宝洁全球母亲之家”（Family Home），为他们带来家一般舒适的休闲场所。不仅如此，宝洁借助旗下潘婷、吉列、玉兰油、帮宝适等品牌，为远离家乡的奥运健儿母亲和家人提供超过1200小时的日常服务，其中不乏极为周到的项目：潘婷、威娜和海飞丝工作室提供洗发、染发和造型服务；玉兰油、封面女郎带来肌肤护理和化妆服务；最贴心的莫过于帮宝适提供小操作台方便宝宝换纸尿裤。来到“宝洁全球母亲之家”的运动员和他们的家人纷纷表示满意，得到的优质服务是一方面，这个“全球性”的交流平台则更为难得。“宝洁全球母亲之家”充分体现了宝洁人文奥运精神，运动员家庭得到的不仅是宝洁的服务，更是温暖的人文关怀。
来自世界各地的运动员和他们的家人汇聚一堂，其乐融融
同其它奥运会全球赞助商相比，宝洁的营销重点略有不同，它延续的是自伦敦奥运会以来一直秉承的营销策略—关注奥运选手的母亲，关注家庭。建立“宝洁全球母亲之家”的目的与宝洁产品的特性非常吻合，就是为所有母亲养育子女照顾家庭的整个过程提供帮助。这样感性温情的角度拉近了品牌、产品与消费者之间的距离，借助冬奥会这一举世瞩目的世界性平台，宝洁注重人文关怀的良好企业形象得到了最大程度的传播。同时，这种深入人心亲近广大普通消费者，贴近日常生活的传播方式，更将宝洁品牌的声誉和消费者的忠诚度提升到新的高度。