口腔清洁护理用品行业2018年年鉴
时间:2019-07-05 15:35
【概况】2018年,行业52家规模以上牙膏生产企业主营业务收入222.1亿元,同比增长7.11%;利润总额39亿元,同比增长27.96%;亏损企业累计亏损额1.7亿元,同比增加12.91%。2018年行业整体效益转好,主营业务收入与利润双增长。当年行业生产牙膏59.46万吨,其中本土企业28.68万吨,占48.16%;外资企业21.98万吨,占36.97%;合资企业8.84万吨,占总量16.1%。外资企业及合资企业产量占比均有所下降。产量前十名企业总产量44.89万吨,占总产量的75.49%。2018年行业整体产量下降,利润增长,反映行业的产品价位调整仍在继续,且市场中高端、超高端价位的牙膏符合国内消费升级的趋势。
 
表1   2018年规模以上企业主要效益情况
指标
数值(千元)
增长率
汇总企业单位数
52
 
累计主营业务收入
22208037
7.11%
累计利润总额
3899511
27.96%
累计汇总亏损企业亏损额
173368
12.91%
累计产成品(存货)
1338671
3.07%
累计资产总计
23329800
13.7%
注:数据来源于国家统计局。
 
图1   2018年规模以上企业主要效益变化趋势

 
注:数据来源于国家统计局。
 
【进出口】全年牙膏出口16.4万吨,比上年同期增长1.82%,牙刷出口55亿把,同比增长3.51%;牙膏进口2.1万吨,同比增长17.67%,牙刷进口5亿把,同比增长21.59%。牙膏产品出口额3.47亿美元,同比增长10.56%,牙刷出口额6.6亿美元,与去年基本持平。出口产品中,牙膏离岸价格平均14元/千克,牙刷0.79元/把;进口产品中,牙膏到岸价格52.8元/千克,牙刷1.05元/把。2018年,产品进口量及金额仍保持不同程度的增长;出口没有实现量价齐升,出口量仍落后于进口量;出口的主要产品牙膏和牙刷增长缓慢,增长率不足4%。
 
表2  2018年口腔清洁护理用品进口统计表
 
数量(千克)
增长率(%)
金额(美元)
增长率(%)
均价(元/千克)
牙膏
21186756
17.67%
168834496
26.74%
52.78
其他洁齿品
1474461
41.63%
25004912
118.14%
112.88
清洁牙缝用的纱线(牙线)
653534
10.78%
8592525
46.57%
87.20
牙刷(包括齿板刷)*
502300863
21.59%
79335015
25.63%
1.05
注:1、数据来源于国家海关总署。 2、*牙刷计量单位:把。 
 
表3  2018年口腔清洁护理用品出口统计表
 
数量(千克)
增长率(%)
金额(美元)
增长率(%)
均价(元/千克
牙膏
163907342
1.82%
347674967
10.56%
13.98
其他洁齿品
1420010
-15.13%
12919388
11.27%
60.21
清洁牙缝用的纱线(牙线)
13339184
23.18%
97450444
25.25%
48.20
牙刷(包括齿板刷)*
5511822691
3.51%
657779064
0.24%
0.79
注:1、数据来源于国家海关总署。 2、*牙刷计量单位:把。
 
【经济运行特点】2018年,口腔清洁护理用品行业总的特点:一是行业仍在持续增长,但增长的企业品牌结构在不断变化,主要是一些小微企业和新的OEM企业增长较快。二是产品附加值和利润率仍然维持在较高水平,但由于国家环保政策影响原材料成本,这种高附加值的利润增长有明显的波动。三是天然环保产品仍然受市场青睐,不断有新的市场突破;高端超高端产品持续保持了增长势头,在小超以上高端市场更为明显。四是原材料价格继续在高位运行,市场费用提高,进口产品受国家关税降低的影响市场份额不断增加,绝大多数企业感到经营困难,部分企业加快研发力度,以较高的产品附加值来扩大利润空间。
市场占有率:当年进入行业销售前10名的品牌为黑人、云南白药、佳洁士、高露洁、冷酸灵、舒客、中华、舒适达、纳美、云南三七,占比达80%以上,其中黑人、云南白药占据39.2%的市场份额,纳美及云南三七首次进入前十。从牙膏功效上看,中草药品类牙膏在逐年上涨的趋势下,首次超过了美白品类的牙膏,占比25%位列第一。
 
纪念改革开放40年先进人物系列报道】7月以来,协会官网、公众号和杂志社配合《中国工业报》“壮阔东方潮·奋进新时代——庆祝改革开放40年”专栏,宣传发布了行业内在改革开放中做出突出贡献的领军人物并进行宣传报道,分别是:广州薇美姿实业有限公司总经理曹瑞安同志、上海美加净日化有限公司原技术中心主任陈健芬同志、三樱包装(江苏)有限公司总经理陈子荣同志、重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长邓嵘同志、云南白药集团股份有限公司技术研发中心主任高鹰同志、重庆登康口腔护理用品股份有限公司总工程师蒋玮同志、江苏澄星磷化工股份有限公司总经理李兴同志、江苏雪豹日化有限公司总经理李秋雁同志、天津蓝天集团股份有限公司总经理梁玉树同志、柳州两面针股份有限公司董事长林钻煌同志、云南白药集团股份有限公司副总经理秦皖民同志、广州市飞雪化工有限公司总经理任振雪同志、国家轻工业牙膏蜡制品质量监督检测中心常务副主任孙东方同志、广西奥奇丽股份有限公司总监田嘉松同志、美晨集团股份有限公司副总经理吴敏同志、江西诚志日化有限公司总经理熊秋林同志、广州市倩采化妆品有限公司总工程师徐春生同志、好来化工(中山)有限公司生产总监杨永光同志、中山市多美化工有限公司董事长杨志泉同志、广州满庭芳香料有限公司总经理赵银法同志、广州中汉口腔用品有限公司总经理钟锡基同志。
 
公益宣传活动】4月11日,协会牵头组建的“中国口腔健康科普公益联盟”正式举行成立仪式,并为23家成员企业颁发了牌匾。联盟成立一年来采编了数十篇口腔专题科普和行业动态类文章,制作了多个视频和系列健康科普公益漫画,在消费日报社平面媒体、官网、公众号、微博和今日头条、百度、搜狐、凤凰资讯、凤凰财经、新浪新闻、大众新闻、东方财富、中华网等10家报社、39家网站、16个新媒体平台发布,收到了较好的效果;秘书处分别安排了3批调研小组赴江苏、上海、广东等11家企业进行调查研究,既看生产、销售情况,又看科普公益活动情况,及时掌握工作进度,分析研判发展形势,提出下一步工作方案,在行业内推广借鉴好的做法;在山西省永济市组织了第30个“全国爱牙日”健康科普和捐赠活动。活动包括口腔健康护理知识讲座、中小学生口腔健康护理知识问卷调查、口腔疾病义诊、口腔护理产品体验和捐赠等。参加活动的有200多名中小学生和老师代表、建档立卡贫困户、老干部代表,以及市政府相关部门负责人。活动共捐赠5万多支牙膏、2万多支牙刷,2千多瓶漱口水、口腔喷雾剂、5万元现金。活动结束后,协会对口腔健康护理知识问卷调查结果进行了分类整理(其中成人组51人,学生组173人),并将调查结果向全行业做了通报。
 
平息氨甲环酸事件】10月下旬,社会媒体对氨甲环酸添加到牙膏中是否安全的问题广泛热议,行业中部分企业信誉和产品销售因之受到不同程度的影响。对此,协会在调研国内外相关标准法规资料并多方联系专家学者研究求证的基础上,经征求国家药监局意见,及时出具了《关于牙膏产品中添加氨甲环酸功效成分相关情况的说明》,并充分发挥行业联盟的作用,利用网站、报纸、公众号等媒体进行广泛正面宣传,传达正确信息,澄清了事实,引导社会舆论回归理性,挽回了行业信誉,并使风波逐渐得以平息。同时,协会也利用这次机会引导媒体发表了大量的回应微博内容的正面口腔科普知识,在一定程度上收到了坏事变好事的效果。
 
协会工作会议】4月11日,协会在山东省烟台市召开了七届五次理事扩大会。会议听取了《2017年主要工作报告和2018年重点工作建议》、《2017年中国口腔清洁护理用品行业市场报告》、《口腔清洁护理用品行业产品技术的最新进展与趋势展望》、《高质量发展时代经济形势及政策取向》等主题报告;分享了部分企业的经营管理经验及新产品、新设备、新工艺推介。会议期间,还举行了《中国口腔健康科普公益联盟》成立仪式。
7月31日,协会在新疆乌鲁木齐市召开了2018年市场工作会议,听取了《新零售模式对行业市场的影响及应对策略》、《新营销时代下的美妆个护品牌突破的报告》、《上半年行业市场相关情况及有关问题》等主题报告,并就新零售模式下的市场营销工作开展了深入研讨。
8月14日,牙膏分标委会在上海市南郊宾馆召开了“牙膏磨擦值粗糙度和 RDA 值相关性”项目工作会议。几十年来,测定牙膏产品的磨擦值一直采取的是载玻法,这种方法虽然简单实用,但科学性、先进性与发达国家还有明显差异,也是消费者经常质疑的一个问题。这个项目的完成,不但解决了原有磨擦值测定方法的科学性问题,而且参考国际最先进的轮廓仪方法换算出同比参数,从根本上解决了先进性问题,是行业技术进步中的一个里程碑事件。
11月29日,协会在江苏省南京市召开了年度常务理事会。会议听取了《中美经贸摩擦背景下的中国外经贸形势及发展预判》和《今年以来协会的主要工作和前三季度行业生产经营情况及相关问题》主题报告;分享了苏州清馨日用化学品有限公司关于智能制造方面的经验。随后,常务理事代表就《新一届协会理事长设置调查问卷》、《副理事长候选单位推荐》等相关问题填写了单位意见。
11月29日,全国口腔护理用品标准化技术委员会在江苏省南京市召开换届会议,会议通报了新一届负责人:主任委员相建强,副主任委员施劲松、胡德瑜、孙东方、黄华来、王彦明,秘书长蔡晶。
 
【标准化工作】2018年审议通过了《功效型牙膏》、《牙膏中氯化锶含量测定的实验方法》等10项十三五标准体系内项目和《口腔清洁护理用品 牙膏用氢氧化铝》、《口腔清洁护理用品 牙膏中薄荷脑的测定 气相色谱法》等8项十三五标准体系外项目的立项计划。
审定完成了《口腔清洁护理用品 牙膏用茶提取物》、《口腔清洁护理用品 牙膏中十六烷基氯化吡啶(CPC)的测定 高效液相色谱法》、《口腔清洁护理用品 牙膏中赤藓糖醇含量的测定 高效液相色谱法》、《口腔清洁护理用品 牙膏和漱口水中酸可溶性锌的检测 原子吸收分光光度法》、《口腔清洁护理用品 牙膏中3-甲基-4-异丙基苯酚含量的测定 高效液相色谱法》等5个标准的报批工作。
审定完成了《牙膏对口腔硬组织安全评价的试验方法》、《口腔清洁护理用品通用安全技术要求》等6项国家标准及《口腔清洁护理用品 牙膏用羟基磷灰石》、《口腔清洁护理用品 牙膏中甜菊糖苷的测定 高效液相色谱法》等7项行业标准的立项工作。
发布了《口腔清洁护理用品分类和术语》、《口腔护理产品中芦荟苷的测定方法》等3项国家标准,《牙膏中薁磺酸钠含量的测定 高效液相色谱法》、《牙膏中胡椒碱含量的测定 高效液相色谱法》等8项行业标准和《口腔清洁护理用品 牙膏用甘草次酸》、《口腔清洁护理用品 牙膏用甘草酸二钾》等两项团体标准。
 
【技术培训】6月20-25日,国家轻工业牙膏蜡制品质量监督检测中心在哈尔滨市成功举办了口腔清洁护理用品标准宣贯及化验员培训班。培训内容:一是传达贯彻“全国轻工业质量标准工作”会议精神;二是宣贯口腔清洁护理用品等相关新修订出台的标准;三是口腔清洁护理用品相关标准化验技术培训。培训结束后进行了结业考试,并颁发了证书。
8月20-23日,协会秘书处组织工作人员再次赴检测中心接受专业技术培训。
 
【国际交流】4月12日,第二届国际口腔护理学术研讨会山东省烟台市召开。研讨会共两项内容,一是进行2017-2018年优秀科技论文颁奖,二是进行国际口腔护理学术研讨。   
研讨会共征集了71篇论文,其中有67篇论文经专家筛选收录到论文集中。内容涉及口腔清洁护理产品及相关原料的机理探讨、实践应用、检测方法研究等多个方面。经专家评审,在收录到的优秀论文中评出一等奖5名,二等奖8名,三等奖10名。获奖论文作者分别来自10余家会员单位及第四军医大学、上海应用技术大学等多所科研院所。
研讨会特别邀请了5位来自国际知名口腔护理行业专家进行演讲:日本牙膏工业会小八木敏行业务委员进行了《日本儿童的龋齿现状以及为降低患龋率所采取的措施》的演讲;宝洁公司Ulrich Stoerkel总监进行了《电动牙刷》的演讲;强生公司Michael Lynch总监进行了《循证“牙”医学--每日漱口的重要性》的演讲;宝洁公司Ricardo Leal总监进行了《口腔牙龈护理产品的技术研究与全球发展趋势》的演讲;狮王公司饭泉刚太郎副主任研究员进行了《牙膏中的氟》的演讲;有4位来自国内的知名专家也进行了演讲:四川大学华西口腔医院胡德瑜教授进行了《与世界接轨,有中国特色——关于牙膏功效及功效型牙膏的专家共识及发展探讨》的演讲;高露洁公司吕晓静高级技术经理进行了《双效活性漱口水的技术概述》和《新型防龋和牙釉质再矿化材料》的演讲;南方医科大学徐稳安教授进行了《我国儿童龋病的现状、危害及预防策略》的演讲;好来化工公司潘楚斌高级经理进行了《牙刷产品对口腔清洁安全性及有效性的科学研究》的演讲。   
 
【大事记】
1月30日,2017第七届中国公益节“因为爱”致敬盛典在北京举行。好来化工(中山)有限公司荣获“2017年度责任品牌奖”。
2月6日,GB/T 35832-2018《牙膏摩擦值检测方法标准》国家标准正式发布;6月7日,GB36391-2018《抗菌牙刷》国家标准正式发布。
3月2日,倍加洁集团有限公司于上海证券交易所主板上市,股票代码603059,成为A股中的牙刷第一股。
5月15日,中国口腔清洁护理用品工业协会与华西口腔医学院在成都市举行了“中国口腔清洁护理用品华西研发转化中心”揭牌仪式,为进一步加强产学研结合促进行业发展奠定了基础。
5月24日,中山多美化工有限公司生产的植雅牙膏于2018年度“国际品质评鉴组织(Monde Selection)”在瓦伦西亚的颁奖大会上蝉联“蒙特奖”金奖。
5月30日,《中国工业史·轻工业卷·第五十八章 口腔清洁护理用品行业发展史》的编写工作正式启动。
7月25日,两面针护龈止血牙膏顺利通过美国FDA认证,标志着两面针护龈止血牙膏成为了中国首支获得美国合法销售地位的功效性牙膏,两面针成为首家也是中国目前唯一一家获得此地位的牙膏品牌。
9月20日,口腔护理品牌舒客携手中国少年儿童基金会、中国牙病防治基金会、天猫,发布中国首部《声波电动牙刷白皮书》,同时发起全国10000+场免费口腔检测公益行。
 

 



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